这份抖音明星话题热度的榜单一经公布, 仿若如同一枚重磅炸弹被投掷而下, 刹那间便将整个娱乐圈的认知进行了搅动！它把累计话题播放量、用户讨论度以及二次创作传播度三者合并为同一个数据, 其最终呈现的结果是, 周杰伦凭借着令人惊叹的2163.4亿次话题播放量位居榜首位置, 将肖战的2072亿播放量以及赵丽颖的2005.5亿播放量远远甩开。这样的数据, 着实让人感到十分震惊！在我们普遍认为流量时代是属于年轻一代的当下时刻, 一位已经从高强度的曝光状态中逐渐淡去的老辈子天王, 却稳稳妥妥犹如一块磐石一般稳稳地站在了巅峰之上。好多网友瞅见这个结果, 都不由自主地发出一声感叹: 这般操作, 着实未曾料到！此次榜单的反直觉之处, 在于它径直打破了流量仅归年轻人所有的刻板印象。周杰伦、肖战、赵丽颖、杨紫、赵露思、白鹿, 这些名字依次前后排列在榜单靠前位置, 然而王一博、成毅、王俊凯等当红的新生代艺人, 却略微落后了些许。周杰伦领先第二名将近百亿, 这个差距足够使人震惊。
曾几何时, 周杰伦已不常现身于综艺节目里, 且未拍摄新剧, 于社交媒体上, 其身影亦略显稀少。好多人认为他在当下热度方面或许无竞争优势, 不过, 一旦将视线汇聚于累计数据之时, 所有状况都明晰起来了。他所拥有的国民影响力, 历经了将近二十年的时间沉淀, 并非依靠一两次大力宣传便可塑造而成的。这份榜单采用的是累计维度, 考量的是长久的稳健根基, 而非当下谁的声势最为浩大。正是周杰伦成就巅峰之举, 切实论证了短视频时代流量逻辑跟传统爆红逻辑大相径庭。老牌艺术家所持长尾效应, 远比我们所设想的强大许多。 那么, 周杰伦热度何以持续层层累积呢? 或许能够如此讲, 他的热度以一种全方位展现、具有国民主流特性、并拥有长期可持续特性而存在, 并非单纯依赖某一部作品带来的短暂辉煌。存在一些缘由, 共同汇聚成一条难以跨越的护城河。
首先, 周杰伦那些堪称经典的歌曲, 已然陪伴了好几代人走过青春历程。他的歌曲于抖音之上, 时时刻刻都在被人开展翻唱、进行混剪以及予以盘点, 从怀旧类型的合集一直延续到舞台Cut, 经由二次创作所产出的内容接连不断，热度也跟着处于永不消散的状态。一首旧时候经典的歌曲, 总是能够被某一个新的视频再次点燃, 进而形成一种良性的循环, 而这样的一种现象, 是其他艺人没有办法去复制的！其次, 他所拥有的路人市场范围极为广博, 既不分年龄层次, 也没有阶层的隔阂。不管是中老年人群, 亦或是年轻的网民群体, 都会主动自发地去浏览与他相关的内容, 还会进行点赞并且展开互动活动。众多流量艺人常常被困于粉丝圈层之中, 然而那周杰伦却成功冲破了这般壁垒, 收获了超高的人气以及好感度。一条简约的动态, 一段饱含回忆杀的视频, 便能引发全网热烈地讨论。再进一步讲, 他自身平日里低调且务实, 基本上没有负面的争议产生。于现在这个人人都在拼尽全力想要博取眼球的时代, 一个低调又内敛的人反倒显得格外稳固, 进而成为众人关注的核心要点。网友对于他的评价, 差不多全都是正面性的, 这种纯净的路人缘, 乃是长期积累所形成的结果, 绝不可能一蹴而就。反过来去看榜单里的多数新生代艺人, 他们的热度常常跟新作品质量紧密关联, 一部戏火了, 数据就急剧上升, 戏一结束, 热度也就跟着消散, 这样的周期性, 是流量艺人难以避开的普遍问题所依附的是短暂的突出点, 难以维持长久的活力, 肖战、赵丽颖等艺人能够处于前列, 已然表明他们在新生代艺人里有着颇为坚实的根基, 即便这样, 和周杰伦的累计数据相比较, 依旧存在着较大的差距, 这绝不是他们不够勤奋努力, 而是时间层面有所不同。那二十年积累起来的成果才是周杰伦的数据体现, 新人呢, 就算再怎么红了, 也不过最多就红个几年罢了。
这份榜单无疑给整个行业敲响了警钟, 流量的上限, 最终取决于你留下了什么, 而非你此刻有多么火热, 靠着营销手段堆砌起来的热度, 转眼就会烟消云散, 而靠作品和人格魅力积攒下来的国民度才是真正能够经受住时间考验的宝贵资产, 榜单最值得深思的莫过于国民度与顶流之间的区别了, 顶流是当下的热度巅峰, 而国民度则是跨越年龄、圈层、时间的广泛认知。周杰伦之成功有力论证, 一旦国民度得以建成, 即便你全然无所行动, 它仍是会延续停留。这便是众多品牌之所以争抢着与他开展合作的缘由之处。他所拥有的受众覆盖面积极为宽广, 由学生直至中年人, 从一线城市延伸至三四线城市, 差不多不存在不认识他之人。这般全方位的曝光能力属性, 为都是任何顶流单纯依靠粉丝是很难达成的。广告主所需重视的, 恰恰是这份不区分圈层的穿透力量。
诚然, 这份榜单并非毫无瑕疵, 它只是统计了抖音平台的话题数据, 无法代表全网实际的人气, 不过至少表明了一点, 在最大的那个短视频平台上, 真正可以穿越周期的, 最终仍是那些靠用心和作品发声的人, 他们凭借自身才华, 赢得了时间, 还赢得了人心。
